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618年中购物节小家电市场趋向成熟

2019年01月11日 栏目:故事

导读:小家电正经历一场转变,随着电商消费群体购物习惯逐渐转变和小家电产品不断结构升级、更新换代,小家电逐渐趋向于成熟化。端午节刚过,年中

导读:小家电正经历一场转变,随着电商消费群体购物习惯逐渐转变和小家电产品不断结构升级、更新换代,小家电逐渐趋向于成熟化。

端午节刚过,年中电商消费者购物节拉开了序幕,小家电厂商也不甘落后,纷纷开始大促预热。多年618大促,各个电商的订单量逐年翻番,小家电在每年618大促中也连续创造新的增长点,而今年小家电厂商是否依旧硕果累累?将基于奥维云(AVC)线上周度监测数据,从历史中看今年618。

每年618当周(2014年到2016年均为第25周),小家电在各电商波动较大,相对线下市场比较活跃。从2014年到2016年的三次618中,电商市场波动指数逐年上升。从目前预热期来看,今年618电商市场波动性仍将保持上升趋势,但上升逐渐趋于平缓;与此同时,线下市场中会有更多厂商参与到618促销中。

通常来说,小家电的促销期波峰与平时波峰存在一定的差距,两者之间的倍数(以下简称为“波峰差倍数”)越大,促销活动效果越明显。2014年到2016年的三次618中,小家电波峰差倍数约在1.4~2.2之间。纵观2014年到2016年的三次618,小家电波峰差倍数在2015年达到顶峰。今年618促销活动效果与2016年相差不大,波峰差倍数大约在1.3~2.1之间。

结合三年的数据来看,618期间,小家电上比较活跃,并且促销活动效果较为明显。今年618虽然更趋于平稳,但仍然较为活跃。从目前预热期来看,以下特点为今年618增添些许颜色。

便宜不再是

近几年,在电商增长逐渐放缓和小家电增长每况愈下的情况下,电商与小家电不谋而合的进行改革,不断结构升级,高端产品上销售占比不断增长。另一方面,随着人均可支配收入增加,消费结构也随之改变,消费者上购买产品时,便宜不再是。这一趋势在今年的618预热期已有体现,小家电厂商促销产品中低价产品仍占主导,但主推产品更加趋向品质化,中高端产品比例愈发增大。

为健康而买单

随着消费升级,消费者对健康的需求愈发增加,全民养生时代已来临。小家电中,料理系列产品深受消费者欢迎。618预热初期,在重点促销板块,料理类产品数量相较2016年增多,其中在“爆款推荐”中,料理类产品数量约为35%;同时,在整个小家电促销页面中,料理类促销板块向上移动。

弘扬“中国制造”

从618促销活动日历来看,今年的多数活动形式与往年大近相同,其中“6.6中国品牌盛典”比较醒目。中国品牌盛典首次在电商促销中开展,汇聚百大中国品牌,分为四个部分,突出中国制造、创新、传承,彰显中国家电的崛起,具有深远的意义。

总体来看,小家电正经历一场转变,随着电商消费群体购物习惯逐渐转变和小家电产品不断结构升级、更新换代,小家电逐渐趋向于成熟化;与此同时,电商也正经历一场质的转变,因此对专注品质的小家电厂商来说,今年的618大促又何尝不是一次机遇呢?

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